点燃了本周的夫妻舆论场-策略趋势策略站

来源｜犀牛娱乐

　　大S汪小菲十年婚姻散场。逢场作戏

　　一则自6月起就被媒体疯传的明星传闻坐实，点燃了本周的夫妻舆论场。11月22日，综艺大S和汪小菲委托律师联合发表声明“和平解除婚姻关系”，逢场作戏自此，明星这对从相恋到闪婚到分离都像在拍抓马大剧的夫妻明星夫妻走向BE结局。

　　网友一边醉心吃瓜，综艺一边当起侦探，逢场作戏扒出两人此前在综艺里的明星表现，找寻其情感破裂的夫妻蛛丝马迹。大S在节目里那番“吃虾就是综艺一定要男人帮你剥，不剥就不吃！逢场作戏”的明星剥虾论以及由此引发在场男嘉宾“集体剥虾”的名场面至今回看也堪称壮观。

明星夫妻上综艺，夫妻从来都是流量密码，毕竟真人CP谁不爱嗑？上月收官的《披荆斩棘的哥哥》，上热搜最多的话题不是哥哥舞台，而是与“嫂子们”挂钩的陈小春应采儿好甜、张智霖袁咏仪好甜、戚薇李承铉好甜、张晋蔡少芬好甜……　　但糖嗑得越甜，BE得就越伤心。当很多在综艺里秀过恩爱的夫妻扭头就“翻脸”，当明星们很多秀操作堪比偶像剧情节的虚假，很多网友开始幡然醒悟地质疑，认为明星夫妻综艺皆是“逢场作戏”的作秀场和生意场。

明星夫妻上综艺是否都是作秀？明星夫妻如何在该类综艺里“跑通告”以实现1+1>2？明星情感综艺还有什么新鲜的开发方向？犀牛君今天试着做一番探讨和回答。　　

真假难辨的夫妻秀场

　　明星夫妻综艺潮肇始于卫视时代。

　　14、15年前后，乘着韩综相关品类大热之风，以湖北卫视《如果爱》、江苏卫视《我们相爱吧》为代表的一批明星恋综涌现，国内观众首度领略到虚构式明星恋爱的内容魅力。同时期，恋综热度催使各卫视加码“明星夫妻+旅游”模式的真人秀节目。

　　14年，东南卫视与韩国制作公司联手打造《真爱在囧途》，旅游卫视拿出《鲁豫的礼物第一季》，皆专注明星夫妻嘉宾的旅行纪录；15年，浙江卫视与韩国团队共创《一路上有你》和《出发吧爱情》，在市场上均掀起过一定讨论热度。

　　但明星夫妻内容的真正爆发还是在网综时代。18年后，伴随情感观察室模式日趋成熟，围绕明星夫妻为主体的情感类综艺《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》都造成了一定的破圈级影响，助力很多明星夫妻从不为人知到热度渐起，例如郎朗和吉娜、程莉莎和郭晓冬。

　　另一方面，该时期有些观察类节目虽没有主打明星夫妻，也间接造成了明星夫妻话题被网友们广为关注，特别是《做家务的男人》给“带娃好男人”袁弘和张歆艺拉了一波好感，朱丹作为情感观察员讲述与老公朱一围的另类相处哲学引发争议。

娱乐圈对大众而言一直是神秘地带，明星夫妻间的相处八卦满足了观众的窥私欲，夫妻综艺或是最可能集中暴露明星真实面的一个内容入口。但作为横亘在真实纪录片和虚拟影视剧之间的内容品类，综艺又有太多可供明星“逢场作戏”的空间。　　人在镜头前倾向展示自己优势面、掩饰不堪面地去“表演”，这是人性使然。确实在很多夫妻综艺里，我们会看到有明星喜欢刻意“撒狗粮”，尤其是在吃饭等日常场景里讲出很肉麻的表白话语、做出不自然的亲密动作，不得不令人生疑有作秀之嫌。

　　任何真人秀都有编剧岗位，在编剧针对明星夫妻性格特点预设拍摄情景之下，演技精湛的明星很可能会自然运用表演技巧去展现与伴侣的良好关系。尤其是当戏外有新闻报道两人关系不和，结果二人转头在综艺里卿卿我我，这样的“骗局”就不怪观众不买账。

　　综艺的这种纪录式拍摄形式，决定了明星夫妻夹带表演成分，但如若综艺节目组给予技巧性地引导，是有可能拍摄到更真实、接地气的夫妻相处日常的。综艺有剧本，不代表一切所拍皆为虚假。

例如，在《幸福三重奏3》里，于谦和“谦嫂”白慧明老夫老妻式互相理解、相互搀扶的生活画面，令观众感受到与普通夫妻无异的烟火气，当时于谦表白“谦嫂”的很多名场面感动不少网友；在《一路上有你》里，沙溢上厕所中途“紧急让位”老婆胡可的暖心行为和“另类秀恩爱方式”，自然到令人捧腹，也绝无可能是能演绎出来的内容。　　

夫妻合体能否1+1>2？

　　夫妻综艺常常能见到“老面孔”。

　　不知道有人发觉没有，其实这些年愿意在综艺里露面的明星夫妻并不多，以至于上文所提两波夫妻综艺热潮里我们都能见到熟悉的“夫妻档”，这些明星夫妻似乎渐渐习惯了合体在综艺里“跑通告”。

　　比如张智霖和袁咏仪这对“模范夫妻”，19年参加了《妻子的浪漫旅行2》，今年合体参与了《披荆斩棘的哥哥》录制，但早在15年他们就合伙上过《一路上有你》；应采儿和陈小春、张晋和蔡少芬两对“大湾区模范夫妻代表”，则频繁亮相于芒果系的《妻子浪漫旅行》《新生日记》以及新团综《大湾区的夜》等节目。

还有沙溢和胡可、陈建斌和蒋勤勤、吴京和谢楠这三对，皆是横跨过卫视和网综两波夫妻综艺热潮的“老牌夫妻”了。沙溢和胡可上过《一路上有你》《妻子的浪漫旅行》，吴京和谢楠同台过15年的《出发吧爱情》和去年的《幸福三重奏3》，陈建斌和蒋勤勤这么多年则接连登上过《鲁豫的礼物》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》。　　明星夫妻之所以喜欢“合体营业”，无疑是看到了“男女搭配1+1>2”的吸金效应。透过综艺，夫妻两人不仅能秀出普世的爱情观、婚姻观，且有可能对双方的人气和事业发展有高效的连带助推，某种程度上是真人版的CP营销。

　　例如，借由明星伴侣的热度连带，程丽莎、应采儿、颖儿等此前人气并不高的明星后续都拿到了不错的资源。程丽莎在《妻子的浪漫旅行》后化身“情感教母”，与张绍刚共同主持了《女儿们的恋爱》以及受邀参与《新生日记》的录制；应采儿则接连拿下了《童言有计2》《新生日记》两档芒果系网综的常驻嘉宾，并在近期借《披荆斩棘的哥哥》《大湾区的夜》再度大范围圈粉。

“夫妻秀恩爱”确实正成为明星的一种新型圈粉方式和生意模式。越来越多的明星夫妇选择捆绑出镜，为综艺节目制造话题，如果有孩子，更是一家三口齐上阵。一边秀恩爱，一边就能把钱挣了，明星夫妻何乐而不为呢？　　还有很多明星夫妻不仅在综艺领域驰骋多年，还在节目内外运用“夫妻合体营销”路线，掌握了夫妻生意的财富密码。例如戚薇和李承铉、王祖蓝和李亚男，他们皆在综艺、短视频、话题营销各内容赛道双双绑定，给观众长期植入“宝藏夫妻”的深刻印象。

　　当然，夫妻合伙上综艺的负面风险也不该被忽视。一是如若短时间内过度消费“夫妻红利”可能会败观众好感。最典型的是把恋爱、求婚、婚礼、蜜月旅行全部奉献给真人秀的郭碧婷和向佐，两人接连亮相《我家小两口》《美好的时光》《女儿们的恋爱》并代言某婚纱旅拍品牌，给观众造成严重的审美疲态，双双影响到两人的口碑评价。

　　第二个风险更为普遍，即如若夫妻两人参与综艺后“打脸”离婚，对两人的明星形象都会造成长期伤害。今年离婚的福原爱与江宏杰、大S与汪小菲都属于这一行列的范畴，想必他们很难再拿到影视资源，婚恋类综艺后续估计也很难会与他们合作，除非是离婚综艺？

夫妻综艺开发大猜想

　　相亲、恋爱、结婚、生娃、带娃、离婚…… 婚恋题材已被观察类真人秀挖了个底朝天，但若深度搭伙明星夫妻去玩转新内容，这类综艺其实还有丰富的可挖掘空间。

　　就离婚赛道来说，今年芒果系的首档离婚综艺《再见爱人》表现出色，优质内容、豆瓣8.9的口碑、屡登热搜的热度都让我们看到离婚综艺的巨量潜能。这不得不让我们期待，或许《再见爱人》第二季可以来点更狠的大招？

　　《再见爱人》第一季邀请的是“娱乐圈十八线小明星”或过气明星，但看到这节目优秀的内容呈现和播映效果，或许会吸引更具国民度的离婚明星夫妻来参与第二季或者后续几季节目，这也是说不准的事。

《再见爱人》的出现其实提醒了行业，明星夫妻综艺题材开发可以再大胆些。正如《再见爱人》是受到大热韩综《我们离婚了》的启发一样，还有一些韩综模式可能也值得我们借鉴。　　例如tvN推出的韩综《时分时合》，采用的是夫妻二人在同一城市进行旅行规划PK的节目模式，展现了即便在婚后也可保持各自独立喜好的新型“独立夫妻”生活方式，发挥了夫妻综艺引领探讨当代新型亲密关系的社会价值。

　　《迷上韩国-国际夫妇》的制作想法则更为大胆，节目邀请了8位外国人妻子与本国MC展开婚姻观探讨，帮助观众们了解和理解各国的国际婚姻家庭新发展。节目还突破式地与生存综艺真人秀做结合，上演了国际夫妻版的“野外求生式”夫妻野营故事。

夫妻情感综艺作为观众始终会关注的品类，它的另一大内容价值，是能或多或少为普通大众的现实婚姻生活提供参考与指导。因此，平台进行这一品类的内容开发时，其实有必要考虑去科普、引领新型的婚姻观，安利多元的现代化夫妻相处模式。　　除了参考上述的创意韩综，其实国综里也有类似制作思路的综艺出现。例如此前聚焦明星夫妻备孕、育儿生活和过程的《新生日记》，探讨婆媳关系的《我最爱的女人们》《婆婆和妈妈》等题材，都是不错的细分赛道制作尝试。

如果发散式地去畅想，用综艺去纪录明星夫妻合伙经营公司的过程，或者聚焦离婚后单亲明星爸爸或单亲明星妈妈的带娃历程，这种实验型的“夫妻综艺变种或有着更多的内容趣味性。可见，平台完全可以再从多种角度在明星夫妻身上做出新的文章，以进行更多的“综艺开发实验”。　　其实依托于观察室模式的情感综艺一直是小众赛道，很多细分节目播出后很少人关注，模式、主题同质化严重，出圈节目寥寥无几。在这种赛道情势下，夫妻综艺开发亟待大胆创意、发散想法的注入，以助推更多有意思“泛明星情感综艺”的诞生。让我们持续对明星夫妻综艺赛道保持期待。

编辑｜厂长

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